検索流入を増やしたい人へ｜まず見直したい5つの基本
記事を増やしているのに検索からの訪問が増えず、次に何をすればよいのか分からなくなっていませんか？
検索からの訪問を増やしたいとき、まず記事の数を増やそうと考える人は少なくありません。
けれど、大事なページがそもそもGoogleに登録されていなかったり、読者が検索する言葉とページの内容がずれていたりすることがあります。
その状態のまま記事を増やしても、同じ問題が残ってしまいます。
すでに公開しているページの中に、少し直すだけで読まれるようになるものが残っているかもしれません。
見直す場所は、検索への登録状態、検索する人の目的、足りない情報、内部リンク、公開後のデータの五つです。
この記事では、Search Console（自社サイトがどんな検索語で表示されたか分かるGoogleの無料ツール）と実際のページを見ながら、この五つを順番に確かめ、最初に改善する一ページを選ぶ方法を説明します。
すべてを一度に直す必要はありません。
どこに問題があるのかを切り分けて、一つずつ改善していけば大丈夫です！
1. 必要なページが検索へ登録されているか
検索からの訪問を増やす方法を考える前に、見つけてほしいページがGoogleの検索結果に登録されているかを確認しましょう。
登録されていないページは検索結果に出てこないため、内容やタイトルを見直す段階まで進めません。
まず、事業にとって重要なページのURLを三つから五つ選びましょう。
次のようなページが候補になります。
- トップページ
- 主力のサービスページや商品ページ
- 店舗案内、会社概要、運営者情報のページ
- 検索からの入口になっている基礎記事
- 問い合わせや購入を判断するときに読まれるページ
選んだURLをブラウザで開き、ログインやパスワードなしで誰でも見られる状態かを確認しましょう。
次に、Google Search Console（search.google.com/search-console）を開いてみてください。
画面のいちばん上にある検索窓が、URL検査の入力欄です。
ここへ確認したいページの完全なURLを貼り付けて、Enterキーを押しましょう。
インデックス登録（Googleの検索結果に載せてもらうための登録）ができているか、できていない場合はその理由が表示されます。
なお、Search Consoleの画面は、時期によって表示が異なる場合があります。
画面の見方は、GoogleのURL検査ツール公式ヘルプで確認できます。
このヘルプには、Googleが把握している登録状況の見方や、公開中のURLをその場で検査する方法が載っています。
クロール（検索エンジンがページを読みに来ること）や正規URLの調べ方も、同じヘルプで確認できます。
重要なページが未登録だったら、新しい記事を書く前に、そのページの公開設定、検索エンジンへの登録を止める設定の有無、正規URLの指定、サイト内からのリンクを確認しましょう。
「URLはGoogleに登録されています」と表示されても、狙った検索語で必ず表示されるとは限りません。
登録を確認できたら、次は検索する言葉とページの内容が合っているかを見ていきましょう。
2. 狙う検索語とページが合っているか
登録を確認できたページは、検索する人の目的とページの役割が合っているかを見ていきましょう。
一つのページで複数の目的をすべて狙うと、何に答えるページなのかが読者に伝わりません。
たとえば、言葉の意味を知りたい人、他社と比べたい人、すぐ購入したい人、近くの店舗を探している人を、同じページでまとめて満足させようとするときです。
改善したいページごとに、次の三つを一文ずつ書き出してみましょう。
- このページを読んでほしいのはどんな人か
- その人はどんな疑問を持って検索するのか
- 読み終えたとき、その人は何を判断できるようになるのか
たとえば「初めて会計ソフトを選ぶ個人事業主が、クラウド型とインストール型の違いを理解し、自分に合う方を選べる記事」といった一文になります。
書き出した一文と、実際のページのタイトル、冒頭の文章、見出しがずれていないかを見比べましょう。
サービス名で検索されていても、読者が本当に知りたいのは料金や使い方、口コミ、他社との比較かもしれません。
ページにサービス名が書いてあるかどうかだけで判断しないでください。
自分でその言葉を検索して、上位に並ぶページがどんな内容なのかも見てみましょう。
あわせて、Search Consoleに記録された実際の検索語も確認してください。
そのページの役割から外れる検索語まで追いかける必要はありません。
一つのページで狙うのは、読んでほしい読者と、その人のいちばん大きな疑問だけにしましょう。
似た目的のページが複数ある場合は、どれを中心にするかを決めましょう。
重なっている内容は一つのページへまとめるか、基礎と詳細のように役割を分けてください。
そのうえで、ページ同士を内部リンクでつなぎましょう。
3. 重要な情報が不足していないか
検索語とページの役割が合っていても、判断に必要な情報が足りなければ、読者は別のページへ移ってしまいます。
文章を長くするのではなく、読者の疑問に対して足りていない答えを補いましょう。
ページに次の要素がそろっているかを確認しましょう。
記事に入れる要素 | 確認する内容 |
|---|---|
結論 | 冒頭で読者の疑問へ答えているか |
理由 | なぜそう判断できるのかが分かるか |
手順 | 何をどの順番で行い、どうなれば完了かが分かるか |
具体例 | 読者が自分の場合へ置き換えられる例があるか |
注意点 | 対象外になる条件や安全上の注意、例外を確認できるか |
根拠 | 料金や制度など変わりやすい事実を公式資料で確認できるか |
次の行動 | 読み終えたあとに見る関連ページや相談先が分かるか |
すべての記事へ同じ要素を入れる必要はありません。
用語を解説する記事なら、定義と具体例が中心になります。
手順を説明する記事なら、事前の準備と作業の順番が欠かせません。
比較記事なら、判断の基準と、どの選択肢がどんな人に向いているかを示しましょう。
Googleのユーザーを第一に考えたコンテンツに関する公式資料には、記事を自分で点検するための観点が挙げられています。
たとえば、読者が目的を果たせるだけの情報を得られるか、書き手の実体験や深い知識が示されているか、といった観点です。
他社のページにある項目をそのまま足すのではなく、自分の読者が判断できずに手を止める箇所を探しましょう。
同じ質問をお客様から何度も受けるなら、そのページに答えが書かれていないのかもしれません。
書いてあっても、読者が見つけられていない可能性もあります。
お客様が質問してきた言葉をそのまま見出しに使い、説明を補いましょう。
あわせて、古くなった条件や今は不要になった説明も整理しておくと読みやすくなります。
4. 関連ページがつながっているか
内容の良いページでも、サイト内のどこからもリンクされていなければ、読者にも検索エンジンにも見つけてもらいにくくなります。
新しい記事を公開したときは、その記事から他のページへリンクするだけでなく、すでにある記事から新しい記事へも案内しましょう。
つなぎ方は、次の三つの方向で考えてみましょう。
- 基礎から詳細へ
テーマ全体を説明した記事から、個別の原因や手順を説明した記事へ案内する - 詳細から基礎へ
検索で詳細記事から読み始めた人が、テーマ全体を説明した記事へ戻れるようにする - 情報からサービスへ
読者の困りごとと自社の対応範囲が一致するときだけ、サービスページへ案内する
リンクの文字は「こちら」だけにせず、リンク先で何が分かるのかを文中で示しましょう。
「詳しくはこちら」ではなく「料金と対応範囲を見る」と書くだけで、読者は次に開くページを選びやすくなります！
Googleもリンクに関するベストプラクティスで、見つけてほしいページには、同じサイトの別のページから少なくとも一つリンクすることをすすめています。
あわせて、文章の流れに沿って関連ページを案内することも示しています。
新しい記事を公開したら、内容の近い既存ページを二つ探し、読者の役に立つ段落から新しい記事へリンクできないか確認しましょう。
リンクの数に決まった正解はありません。
同じページを何度も案内したり、関係の薄い記事の一覧を長く並べたりするのは避けましょう。
読者が次に抱く疑問へ答えるために必要なリンクだけを選んでください。
5. 表示データから改善しているか
公開したあとは、事前に予想したキーワードではなく、実際に表示された記録をもとに改善しましょう。
Google Search Console（search.google.com/search-console）を開き、左のメニューから「検索パフォーマンス」を選んでみてください。
ここでは、検索結果に表示された回数、クリックされた回数、実際に使われた検索語、表示されたページを確認できます。
グラフの下にある「クエリ」「ページ」のタブを切り替えると、検索語ごと、ページごとの数字を見られます。
期間やページ、検索語を切り替えて傾向を見る方法は、検索パフォーマンスレポートの公式ヘルプで確認できます。
改善する候補は、次のように探しましょう。
- 検索結果に表示されているのにクリックが少ないページは、タイトルと中身が合っているかを確認する
- 予想していなかった検索語で表示されているページは、その疑問にも答えるべきかを判断する
- 以前より表示が減ったページは、検索する人の数、記事の内容、競合ページ、サイトの技術的な状態のどれが変わったのかを分けて見る
- まったく表示されていない重要ページは、検索への登録状態と、サイト内のどこからリンクしているかを確認する
- 問い合わせにつながっているページは、関連する疑問への答えと、問い合わせまでの案内をさらに整える
気になる場所が見つかると、まとめて直したくなりますよね。
でも、一度に何か所も変えると、どの変更が効いたのかが分からなくなります。
直したページと日付、直した理由、あとで確認する数値を記録し、一つずつ進めましょう。
平均掲載順位だけで成果を判断せず、表示回数、クリック数、届いた問い合わせの内容、事業として達成したいことを合わせて確認してください。
検索する人がもともと少ないテーマなら、表示回数は大きく伸びません。
それでも、必要としている人からの相談につながるページには価値があります。
月ごとの変化を見ながら、既存記事の更新と新しい記事の追加のどちらを優先するかを決めましょう。
まとめ
最後に、検索流入を増やす前に見直したい基本を振り返ります。
- 重要なページが誰でも見られる状態で公開され、検索へ登録されているか確認する
- そのページが誰のどんな疑問に答えるのかを一文で決める
- 結論、理由、手順、具体例、注意点など、読者の判断に必要な情報を補う
- 基礎記事、詳細記事、サービスページを、文章の流れに沿って内部リンクでつなぐ
- Search Consoleに記録された実際のデータをもとに、一つずつ改善する
まず一つだけやるなら、Search Consoleで表示回数のあるページを選び、実際の検索語と冒頭の答えが合っているか読み比べてみましょう！
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