Google Search Consoleの始め方｜初心者が最初に見る3つの画面
Google Search Consoleを設定した直後は、レポートと数字の多さを前にして、どこから見ればいいか分からなくなりがちです。
ただ、最初からすべての機能を理解しなくても始められます。
まず見る画面は三つです。
一つ目は、検索結果でどう表示されているかを見る「検索パフォーマンス」です。
二つ目は、サイト全体の登録状況を見る「ページのインデックス登録」です。
三つ目は、気になる一つのURLを名指しで調べる「URL検査」です。
この三つの見方をつかむと、どの検索語でどのページが表示されているかが見えてきます。
事業にとって重要なページがGoogleへ登録されているかも分かります。
この記事では、サイトの登録と権限の設定から、三つの画面の基本的な見方、最初に取り組む改善までを順番に説明します。
1. Search Consoleで分かること
Google Search Consoleは、自分のサイトがGoogle検索でどう扱われているかを確かめられる、Google公式のツールです。
検索結果での表示状況に加えて、クロールとインデックス登録の状態も分かります。
クロールとは、Googleがページを読み取ることです。
インデックス登録とは、検索結果の候補としてページの情報をGoogleが保存することです。
GoogleのSearch Console公式案内にも、検索パフォーマンスを確認できると書かれています。
あわせて、クロールやインデックス登録、検索結果への表示の仕組みを知る手がかりが得られるとも案内されています。
Search Consoleで主に見られる情報は、次のとおりです。
- Google検索結果でサイトが表示された回数と、クリックされた回数
- サイトが表示された検索クエリ(検索した人が検索欄へ実際に入力した言葉)
- 検索結果に表示されたページ
- ページごとのインデックス登録の状況
- Googleが最後にページを取得した日時
- 同じ内容のページのうち、Googleが代表として扱っているURL(正規URL)
- 構造化データ(ページの内容を検索エンジンへ伝える記述)などで見つかった問題
- Googleからの通知(「手動による対策」やセキュリティ上の問題)
「手動による対策」とは、スパムに関する方針へ違反したときに、Googleの担当者が行う措置のことです。
Search Consoleを設定しても、検索順位が上がるわけではありません。
検索広告の管理や、Google以外からの訪問を含めたアクセス全体の分析もできません。
Search Consoleは、Google検索で自分のサイトに何が起きているかを確認し、次にどこを改善するかを選ぶための道具です。
毎日すべての数字を見る場面はありません。
Googleの公式案内は、確認の目安として「月に一回程度、またはサイトの内容を変更したとき」を挙げています。
そこで先に、問い合わせや売上につながる重要なページを数件決めておきます。
そのあとは、決めたページの登録状態と、表示された検索語の変化を続けて見ます。
2. 最初にサイトを登録・確認する
Search Consoleでは、確かめたいサイトの範囲を「プロパティ」として登録します。
あわせて、そのサイトを管理する権限が自分にあることをGoogleへ証明します。
ウェブサイトの場合は、主にドメインプロパティとURLプレフィックスプロパティのどちらかを使います。
二つの違いを整理しました。
プロパティの種類 | 対象になる範囲 | 所有権の確認方法 |
|---|---|---|
ドメインプロパティ | ドメイン名の配下すべて。 | 原則としてDNSレコード(ドメインの設定情報)の追加が必要 |
URLプレフィックスプロパティ | 登録したURLの先頭部分と、その配下 | 複数の確認方法から選べる |
プロパティの種類と対象範囲は、Search Consoleへプロパティを追加する公式ヘルプで確かめられます。
サイト全体をまとめて見たい場合は、ドメインプロパティが便利です。
ただし、登録にはDNSを設定できる権限が必要です。
DNSレコードをさわる作業には、慣れていないと不安がつきまといます。
一方、決まったアドレスの配下だけを見たい場合は、URLプレフィックスプロパティを選びます。
たとえば、サイトの中の特定のフォルダ以下だけを見たいときです。
このフォルダのような区切りを、サブディレクトリと呼びます。
どちらを選ぶ場合も、実際に公開しているアドレスを先に確かめます。
次の四つが、プロパティを決める手がかりになります。
- ドメイン名
wwwが付くかどうかhttpとhttpsのどちらで公開しているか- 対象にしたいパス(URLのうちドメイン名より後ろの部分)
所有権確認の作業が分からないときは、ドメインやサイトの管理者に頼みます。
管理者へは、Search Consoleに表示された確認用の値と、対象のプロパティを一緒に伝えます。
確認用のファイルやDNSレコードは、所有権を保ち続けるために必要な場合があります。
そのため、確認が終わったあとも、よく分からないまま消さずに残しておきます。
担当者ごとに権限を分ける
一つのGoogleアカウントのパスワードを共有するのではなく、担当者それぞれのGoogleアカウントへ権限を付けます。
所有者、ユーザー、権限の公式ヘルプでは、権限が所有者、フルユーザー、制限付きユーザーの三種類に分かれていると案内されています。
所有者は、ほかの担当者の追加や削除まで含めて、すべての操作ができます。
そのため、所有者の権限を渡す相手は、本当に必要な人だけにします。
数値を見るだけの担当者には、所有者ではなく、フルユーザーか制限付きユーザーを割り当てます。
制作会社や退職した担当者の個人アカウントだけが所有者になっている状態は危ないです。自社で管理し続けられるアカウントを所有者にして、権限を失ったときの復旧方法も調べておきます。
担当者が変わったときは、Search Consoleの設定にある「ユーザーと権限」を開きます。
そこで、不要になったアクセス権と、使っていない古い所有権確認の方法を、対象者ごとに見直します。
3. 画面1：検索パフォーマンスを見る
検索パフォーマンスの画面では、Google検索結果にサイトが表示された回数と、そこからクリックされた回数が分かります。
検索パフォーマンスレポートの公式ヘルプで案内されている主な指標は、次の四つです。
指標 | 意味 | 最初に見るときの視点 |
|---|---|---|
クリック数 | 検索した人が、検索結果からサイトへ移動した回数 | 実際の訪問がどう変化したかを見る |
表示回数 | サイトへのリンクが検索結果に表示された回数 | どんなテーマで見つけてもらう機会があるかを見る |
CTR | 表示回数のうち、クリックにつながった割合(クリック率) | タイトルと検索語が合っているかを考える材料にする |
平均掲載順位 | 期間内の掲載位置を平均したもの | 一日ごとの上下より、長い期間の傾向を見る |
最初は、過去一か月や三か月というように期間を決めて、次の順番で見ていきます。
- 「ページ」タブで、表示回数のある重要なページを一つ選ぶ
- そのページに絞り込み、「クエリ」タブで実際に検索された言葉を見る
- その検索語と、ページのタイトル、冒頭、見出しが合っているか確かめる
- 前の期間と比べて、表示回数とクリック数が大きく変わっていないか見る
- ページで答えきれていない疑問や、内容に合っていないタイトルを、一つだけ直す
検索クエリには、自分が想定していなかった言葉が並ぶこともあります。
そのページで答えるべき疑問なら、本文に説明を足します。
ページの役割から外れる検索語は、追いかけずに置いておきます。
サイト全体の平均ではなく、一つのページと、そのページが表示された検索語を組み合わせると、直す場所が見えてきます。
表示回数が少ないページでも、事業に近い検索から問い合わせにつながっていれば価値があります。
順位のほかに、表示回数、クリック数、実際に届いた相談の内容も、良し悪しを決める材料になります。
Search Consoleの数値をもとに改善する方法は、「検索流入を増やしたい人へ」で詳しく説明しています。
4. 画面2：ページの登録状況を見る
「ページのインデックス登録」レポートでは、Googleが把握しているURLの登録傾向と、未登録になった理由が分かります。
未登録のURLがあるだけでは、問題とは限りません。
登録されない状態のほうが正しいURLもあるためです。
たとえば、次のようなURLです。
- 別のURLへ転送しているリダイレクト元
- 内容が重複しているURL
- あえて
noindexを付けたページ - 削除済みのページ
noindexとは、そのページを検索結果へ登録しないよう、ページ側で指定する記述のことです。
このレポートを見るときの手順は、次のとおりです。
- 登録済みと未登録の件数が、急に変わっていないか確かめる
- 未登録の理由ごとに、例として表示されるURLを見る
- その中に主力サービスのページや重要な記事が含まれていないか確かめる
- 問題がありそうなURLを一つ選び、URL検査で詳しく調べる
- 直したときは、理由と日付を記録して、あとで再確認する
なお、このレポートをどこまで使うかは、サイトの規模によって変わります。
ページのインデックス登録レポート公式ヘルプでは、ページ数が500未満の小規模なサイトなら、このレポートを使わなくてよい場合もあると案内されています。
同じヘルプでは、「未登録」という表示が必ずしもエラーを意味するわけではないことも説明されています。
小規模なサイトであれば、普段は重要なURLをURL検査で確かめるだけでも十分です。
登録件数が急に変わったときや、未登録の理由をまとめて見たいときに、このレポートを開きます。
すべてのURLを登録済みにすることが目標ではありません。
検索から見つけてほしい重要なページが登録され、意図して除外したページが未登録になっていれば、狙いどおりです。
未登録の件数が多いかどうかより、事業にとって重要なURLがどの理由に含まれているかを先に確かめます。
特定のURLが登録されない原因を順番に調べる方法は、「ページがインデックスされない原因は？」で詳しく整理しています。
5. 画面3：URL検査で個別ページを見る
URL検査は、一つの公開URLについて、Googleが把握している状態を詳しく見るための画面です。
Search Console上部にある検査欄へ、登録したプロパティに含まれる完全なURLを入れます。
見る主な項目は、次のとおりです。
- Googleのインデックスへ登録されているか
- Googleが最後にそのページをクロールした日時
- サイト側の設定で、Googleのクロールとインデックス登録を許可しているか
- サイト運営者側で指定した正規URL
- Googleが代表として選んだ正規URL
- Googleがページから読み取った構造化データなどの情報
URL検査ツールの公式ヘルプでは、インデックスへ登録済みの情報の見方、公開URLのライブテスト、正規URLの確認、インデックス登録のリクエストといった使い方が説明されています。
通常の検査結果に出るのは、いま公開されている画面の内容とは限りません。
Googleが直近に取得して保存した状態が表示される場合があります。
ページを直した直後は、ライブテストにかけます。
現在のURLへGoogleがアクセスできるかを、その場で確かめられます。
ただしライブテストでは、GoogleがそのURLを最終的な正規URLに選ぶかどうかまでは分かりません。
問題を直せたときは、ライブテストのあとに、その画面からインデックス登録をリクエストできます。
ライブテストの成功や登録リクエストは、インデックス登録や検索結果への表示を保証するものではありません。
記録に残す項目は、次の五つです。
- 対象URL
- 検査した日
- 画面に出た登録状況と、その理由
- 最終クロール日
- 直した内容
そのうえで、しばらく時間を置いてから見直すと、状態が変わったかどうかが分かります。
会社名で検索しても自分のサイトが出てこないときは、インデックス登録の問題なのか、検索順位の問題なのかを切り分ける必要があります。
その進め方は、「ホームページがGoogle検索に出ないのはなぜ？」で扱っています。
まとめ
Search Consoleで最初に見るところを振り返ります。
- Search Consoleでは、検索結果での表示回数とクリック数、検索語、ページの登録状態を確認できる
- 確認したい範囲に合うプロパティを選び、自社で管理し続けられる所有者と権限を設定する
- 検索パフォーマンスでは、一つのページと、そのページが表示された検索語を組み合わせて改善点を探す
- 「ページのインデックス登録」では、未登録の理由に重要なURLが含まれていないかを見る
- URL検査では、登録状態、最終クロール日、正規URL、修正後のライブテスト結果を確認する
まず一つやるなら、主力ページの完全なURLをSearch ConsoleのURL検査にかけて、登録状態と最終クロール日時を見ます。
