ホームページがGoogle検索に出ないのはなぜ？原因を順番に確認しよう
ホームページを公開したのに検索しても見つからないと、「設定を間違えたのでは」と不安ですよね。
ただし、検索に出ないように見える状態には、いくつかの種類があるので、慌てなくても大丈夫です！
公開したばかりでGoogleがまだページを把握していない場合もあれば、検索結果へ載せない設定が残っている場合、登録済みでも検索した言葉に対する順位が低い場合もあります。
原因を分けずにタイトルや文章だけを直しても、問題の場所が違えば解決につながりません。
この記事では、検索した言葉、ページへのアクセス、検索除外設定、Googleへの登録状態、ページ内容の順に確認します。
難しいコードをすべて読む必要はありません。
自分で確認する範囲と、制作者へ確認する範囲を分けながら進めましょう。
1. まず「どの検索で出ないのか」を確認する
最初に行うのは、「検索に出ない」という状況を具体的にすることです。
同じサイトでも、会社名で見つからない状態と、一般的な検索語で上位に出ない状態では、確認する場所が違います。
検索画面に見当たらないと、すぐに「Googleへ登録されていない」と考えたくなるものですよね。
まずは、次の3つを分けて試してください。
確認する検索 | 入力例 | 分かること |
|---|---|---|
会社名・屋号 | なのはAIラボ | サイトやトップページが名称と結び付いているか |
ページ固有のタイトル | ホームページ公開前チェック完全ガイド | 個別ページを題名に近い言葉で見つけられるか |
一般的な検索語 | ホームページ 公開前 チェック | 同じテーマのページと比べた検索結果上の位置 |
会社名や固有のタイトルでも見つからないなら、ページの発見、アクセス、検索除外、インデックス登録を先に確認してください。
会社名では見つかるのに一般的な検索語で出ないなら、登録自体ではなく、ページ内容と検索意図、競合するページとの違いを確認しましょう。
検索結果は、検索した時間、場所、端末、最近の検索履歴などによって変わることがあります。
Search Consoleの検索パフォーマンス レポートでは、実際に表示された検索語を「クエリ」、表示されたURLを「ページ」で確認できます。
「何と検索したか」「どのURLを探したか」「いつ確認したか」を記録すると、登録の問題と順位の問題を切り分けやすくなります。
自分が想定していなかった言葉ですでに表示されている可能性もあるため、検索画面だけでなくデータからも状況を見ましょう。
検索から見つけてもらうまでの全体像を先に整理したい方は、「小規模事業者のためのSEO入門」もあわせて確認してください。
2. ページが公開・閲覧できるか
次に、利用者も検索エンジンも同じ公開URLへアクセスできる状態かを確認しましょう。
確認するのは、管理画面の編集用URLやプレビューURLではなく、利用者へ案内する完全な公開URLです。
ブラウザのメニューから「新しいシークレット ウィンドウ」または「新しいプライベートウィンドウ」を開くと、ログイン情報を引き継がない画面が表示されるので、アドレス欄へ完全な公開URLを入力してEnterキーを押してください。
ページが表示されたら、ログインやパスワードを求められないか、「404」や「500」などのエラーが出ていないか、意図した内容が表示されているかを確認しましょう。
確認用のパスワードを本番公開時に解除し忘れていたり、URLを変更したのに古いリンクが残っていたりすると、意図したページが発見されにくくなります。
会員限定ページや個人情報を含むページは、検索へ出すために認証を外さないよう注意してください。
シークレット画面では開けるのにSearch Consoleのライブテストで取得できない場合は、サーバー側の制限や一時的なエラーも含めて、対象URLと表示された結果を制作者や管理会社へ伝えてください。
3. 検索除外の設定が残っていないか
ページを検索へ出したいのに除外設定が残っていると、内容を直す前に設定の確認が必要です。
初心者が名前だけでも知っておきたい設定は、次の3つです。
noindex：
Googleの検索結果からページを除外するよう伝える設定robots.txt：
GooglebotなどのクローラーがURLへアクセスできる範囲を制御する設定canonical：
重複またはよく似たページの中で、代表にしたいURLをGoogleへ伝える設定
専門用語が並ぶと、どれも同じ検索除外の設定に見えてしまいますよね。
しかし、3つの役割は同じではありません。
Googleのnoindexに関する公式資料では、Googlebotがnoindexを認識するには、そのページをクロールできる必要があると説明されています。
そのため、robots.txtでクロールを止めることは、ページを検索結果から確実に除外する方法ではありません。
また、正規URLに関する公式資料では、サイト側がcanonicalで希望するURLを示しても、Googleが別のURLを正規版として選ぶ場合があると説明されています。
「検索に出ないから3つとも外す」という直し方は避け、該当ページで何を意図した設定かを確認してから対応しましょう。
問い合わせ完了ページや重複ページなど、意図して検索対象から外しているURLもあるため、自分で削除せず、対象URLと目的を制作者へ伝えましょう。
4. Googleに登録されているかを確認する
公開と設定を確認したら、Google Search ConsoleのURL検査でページ単位の状態を見ましょう。
最初に表示されるのは、Googleが前回クロールした時点のインデックス情報です。
現在公開されているページを取得できるかは、別に「公開 URL をテスト」を実行して確認します。
Googleの検索の仕組みに関する公式資料では、検索までをクロール、インデックス登録、検索結果の表示という3段階に分け、基本事項に準拠していても各段階が保証されるわけではないと説明されています。
結果画面には似た言葉が並ぶため、どこを見ればよいか迷うところですよね。
次の5段階で確認してください。
- Search Consoleを開き、画面左上のプロパティ選択欄をクリックすると登録済みのサイトが表示されるので、確認したいサイトを選びます
- 画面上部の「URL検査」欄へ完全な公開URLを入力してEnterキーを押すと、インデックス登録の結果が表示されるので、最上部のステータスと理由を読みます
- 「ページのインデックス登録」の欄を開くと詳細が表示されるので、前回のクロール、ページの取得、「クロールを許可？」、「インデックス登録を許可？」、ユーザーが指定した正規URL、Googleが選択した正規URLを確認します
- 前回のクロール後にページを修正した場合は「公開 URL をテスト」をクリックすると現在のページのテスト結果が表示されるので、クロール、ページの取得、インデックス登録の可否を確認します
- 問題を修正して再登録を依頼する場合は、検査結果の「インデックス登録をリクエスト」をクリックすると簡易チェックが行われるので、受け付け結果を確認します
URL検査ツールの公式ヘルプでは、インデックス内の状態、ライブURLのテスト、正規URLなどの確認方法が案内されています。
画面に「URLはGoogleに登録されています」と表示されても、すべての検索語で同じように表示されるとは限りません。
反対に、未登録と表示された場合も、理由を読まずに何度も登録リクエストを送るだけでは解決しないことがあります。
「URLがGoogleに認識されていません」と表示されたら、サイト内リンクやサイトマップからURLをたどれるかを確認してください。
「クロールを許可？」が「いいえ」ならrobots.txtを確認し、ページの取得に失敗しているならエラー、認証、サーバー状態を確認しましょう。
「インデックス登録を許可？」が「いいえ」なら、意図しないnoindexがないかを確認してください。
取得済みでも未登録なら、重複するURL、正規URL、ページ内容、内部リンクなどを見直しましょう。
URL検査では、結果の見出しだけでなく「なぜその状態なのか」と「前回のクロール後にページを直していないか」をセットで確認しましょう。
公式ヘルプでは、インデックス登録をリクエストしても、ページがGoogleのインデックスに登録されるとは限らないと案内されています。
5. 登録済みでも検索語に合っているか
ページが登録済みなら、次は検索した言葉とページの内容が合っているかを確認しましょう。
ここからは「検索へ出せる状態か」ではなく、「その検索に対して役立つページか」という問題です。
まず、検索語を入力した人が何を知り、何をしたいのかを考えてみましょう。
「税理士 地域名」と検索する人は相談先を比べたい可能性がありますが、「確定申告 必要書類」と検索する人は手続きの準備を知りたい可能性があります。
同じ事業に関係する言葉でも、求める答えは同じではありません。
ページで実際に確認したい項目はこちらです。
- ページの主題が具体的に分かるタイトルとH1
- 検索した人が最初に知りたい結論を示した冒頭
- 対象者、地域、条件の明記
- 判断に必要な理由、手順、具体例、注意点
- 1つの検索目的に絞ったページ内容
- 次に必要なサービスページや関連記事への自然な導線
確認項目を増やせば、必ず順位が上がるわけではありません。
検索した人に不要な文章を足すのではなく、判断に足りない答えを具体的に補いましょう。
登録済みのページは、想定したキーワードだけでなく、Search Consoleで実際に表示された検索語を見て改善すると方向を決めやすくなります。
SEOの基本的な仕組みと、初心者が最初に取り組む内容は、「SEOとは？」でやさしく説明しています。
同じ検索目的を狙うページが複数ある場合は、どのページを中心にするか決めてください。
役割が重なる記事をそのまま増やさず、統合、役割分担、内部リンクの整理を検討しましょう。
地域名を含む検索で見つけてほしい場合も、地名だけを繰り返すのではなく、実際の対応地域、所在地、訪問範囲、地域に関係する事例などを正確に示してください。
登録の問題と順位の問題を分けて、必要な修正だけに集中しましょう！
まとめ
最後に、Google検索に出ないときの確認順を振り返りましょう。
- 会社名、ページ固有のタイトル、一般的な検索語に分けた状況
- 認証やエラーなしで閲覧できる正式な公開URL
noindex、robots.txt、canonicalそれぞれの役割と設定意図- Search ConsoleのURL検査で確認した登録状態、理由、前回のクロール
- 検索語とタイトル、本文、対象地域、検索意図が合っている登録済みページ
まず1つやるなら、探しているページの完全な公開URLを用意し、Search ConsoleのURL検査で現在の登録状態を確認してみましょう！
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