ShopifyのSEO入門｜初心者が最初に確認したい設定と商品ページ
Shopifyで商品を登録したものの、SEOのためにどこまで設定すればよいか迷うことがありますよね。
Shopifyには、検索向けの機能があらかじめ組み込まれています。
ただし、商品名や説明、メニューの分かりやすさまで自動で整うわけではありません。
かといって、一般的なSEO記事のとおりに設定を足していけばよいわけでもないんです。
Shopifyが自動で用意している仕組みの上に、サイトマップや正規URLの設定を自分で追加すると、もとの仕組みとぶつかることがあります。
サイトマップはサイト内のページ一覧をまとめたファイル、正規URLは同じ内容のページのうちどれを代表とするかを示す設定のことです。
そこで、まずはショップ全体の構造を把握するところから始めます。
そのうえで、商品とコレクション（条件の近い商品をまとめたページ）の情報、テーマ（ショップの見た目を決めるひな型）での移動しやすさ、アプリを入れたときの影響を順番に確認していきます。
この記事では、Shopifyを使い始めたばかりの方が、公式ヘルプで現在の機能を確かめながら進められるSEOの基本を紹介します。
1. まずショップの構造を把握する
最初に、ショップの中にどんな種類のページがあり、それぞれどこからリンクされているかを一覧にまとめましょう。
Shopifyのショップは、商品ページだけでできているわけではありません。
コレクション、固定ページ、ブログなどのページがあり、それぞれ別の役割を持っています。
確認したいページの種類はこちらです。
- 商品：一つの商品を詳しく見て、買うかどうか判断するページ
- コレクション：条件の近い商品をまとめて並べ、見比べるページ
- 固定ページ：ショップ案内、よくある質問、利用ガイドなど、内容が変わりにくいページ
- ブログ：選び方、使い方、手入れ、事例などを説明する記事
- ポリシー・運営情報：取引の条件と運営者の情報を確認するページ
一覧には、ページ名、URL、公開状態、そのページへのリンク元、更新する担当者を書き出しておきます。
ここで見つかりやすいのが、同じ商品や同じ説明文が複数のURLで表示されている状態です。
販売を終えた商品のページが、メニューに残ったままになっていることもあります。
書き出してみると、意外と出てくるんですよね。
SEOの設定を触る前に、商品、コレクション、固定ページ、ブログがそれぞれ何のためのページかを整理しましょう。あわせて、重要なページへどのメニューからたどり着けるのかも書き出しておきます。
Shopifyのメニューに関する公式ヘルプでは、メニュー項目として追加できる対象が案内されています。
商品、コレクション、ウェブページ、ブログ記事、ストアポリシー、お客様アカウントページ、外部のウェブサイトなどが対象です。
管理画面の名称や手順は変更される可能性があります。
操作する前に、最新の公式ヘルプと実際の画面を見比べてください。
2. 商品・コレクションの情報を整える
商品とコレクションには、それぞれの中身を判断できる独自の説明を用意しましょう。
仕入先が用意した共通の説明文や、どのページにも置いている同じ定型文だけでは、商品ごとの違いも、コレクションを選ぶ基準も伝わりません。
商品ページで確認したい内容はこちらです。
- 商品名、説明、価格、在庫、種類が最新の内容になっているか
- どんな人に向く商品か、どんな場面で使うか、選ぶ理由が分かるか
- サイズ、素材、内容物、注意点を確認できるか
- 全体、細部、大きさの目安が分かる画像と、代替テキスト（画像の内容を文字で説明したもの）がそろっているか
- 検索結果に表示されるタイトルと説明、URLが商品の内容と合っているか
コレクションのページは、商品を並べて終わりにしないのがポイントです。
そのコレクションの使い道、向いている人、選び方も短く書き添えてください。
似たコレクションが増えてきたら、それぞれの違いを言葉で説明できるか確かめてみましょう。
説明できないものが出てきたら、それは店の管理の都合で増えた分類かもしれません。
ShopifyのSEO概要公式ヘルプでは、執筆時点で編集できる項目が案内されています。
商品やコレクションなどのタイトルタグ（検索結果に出る見出し）、メタディスクリプション（検索結果に出る説明文）、URL、画像の代替テキストが対象です。
ShopifyにSEO機能が組み込まれていても、商品名、説明、画像、コレクションの内容までは自動で整いません。運営者が商品ごとに具体的に書き分ける必要があります。
入力する場所や、内容が自動で作られる条件は変更される可能性があります。
ページを公開する前に、同じ公式ヘルプで最新の内容を確認してください。
ネットショップ全体の設計は「ECサイトのSEO対策入門｜商品を検索で見つけてもらう基本」で詳しく説明しています。
商品ごとの確認は「商品ページのSEO対策｜商品名・説明文・画像で見直すポイント」で扱っています。
3. テーマの表示と内部リンクを確認する
テーマは見た目だけで選ばず、重要なページへ迷わず移動できるかも確認しましょう。
使えるセクション（ページに置ける部品）や関連商品の表示、パンくずリスト（いま見ているページの位置を示すリンクの並び）の有無は、テーマによって違います。
同じShopifyでも、テーマを変えると移動のしやすさがまるごと変わるんです。
いま使っているテーマの公式ドキュメントと、テーマの編集画面を確認してください。
公開されているショップの画面で確認したい項目はこちらです。
- スマートフォンで、商品名、価格、画像、購入ボタンを確認できる
- メニューから主要なコレクションへ移動できる
- コレクションから主力の商品へ移動できる
- 商品ページから関連商品や利用ガイドへ移動できる
- ブログ記事から、条件に合う商品やコレクションへ進める
- パンくずリストを表示する場合、実際の分類と合っている
- 画像や動画の読み込みを待たなくても、主要な情報を読める
- テーマを変えたあとも、内部リンクと購入の操作が問題なく動く
見た目を整えるために、大事な説明を画像の中の文字だけで済ませないようにしましょう。
画像の中の文字は、画面を読み上げて使う人や検索エンジンには伝わりにくいためです。
商品名、仕様、注意点は、画像とは別に本文の文字としても残してください。
テーマを更新したり変更したりするときは、まず複製したテーマで表示を確認します。
公開したあとは、スマートフォンとパソコンの両方で、商品を探して買うまでの流れを実際に試してみてください。
4. アプリ追加による影響を確認する
アプリを入れると、Shopifyに足りない機能を追加できます。
ただし、入れる前と入れたあとで表示や動作がどう変わるかは、一つずつ確認しておきたいところです。
特に注意したいのが、構造化データ（商品名や価格などを検索エンジンへ伝えるための情報）の重複です。
SEOのためという理由だけで複数のアプリを重ねて入れると、同じタイトルや構造化データを、アプリごとに別々に出力してしまうことがあります。
こうなると、表示がおかしくなったときに原因を追いにくくなります。
アプリを追加する前に、次の内容を記録しておきましょう。
- そのアプリで解決したい問題と、必要な機能
- アプリが書き換えるページと、テーマのコード
- 料金と、アプリに許可する権限、サポートの範囲
- 導入前のスマートフォン表示と、ページの読み込みの速さ
- いま出力されているタイトル、説明、構造化データ
Shopifyのウェブパフォーマンス改善に関する公式ヘルプでは、オンラインストアがテーマコード、アプリ、画像、動画、カルーセル、SNSフィード、分析などの機能で構成されていると案内されています。
同ヘルプには、こんな一文もあります。
「アプリをアンインストールしても、テーマからそのコードが自動的に削除されるわけではありません。」
完全に削除する手順は、アプリの開発者へ連絡して確認する必要がある場合があるとも書かれています。
消したはずのアプリのコードが残っている、というのは気づきにくいところですよね。
アプリを追加・削除したあとは、商品の表示、購入の操作、ページの読み込み、タイトル、構造化データを確認しましょう。あわせて、問題が出たときにテーマを元へ戻せるよう、変更前の状態を残しておきます。
テーマとアプリのように、複数の仕組みが構造化データを出力している場合は、画面に表示されている価格、在庫、レビューと内容が一致しているかを確認してください。
Googleの構造化データに関する公式ガイドラインにも、「構造化データはページ コンテンツを正確に表している必要があります。」と書かれています。
コードが重なっているかどうか、どの仕組みが出力しているかを自分で判断できない場合は、勝手に削除しないでください。
テーマかアプリの開発者へ確認してから対応しましょう。
5. 公式情報とSearch Consoleで継続確認する
ショップを公開したあとは、Shopifyの公式情報とSearch Consoleで状態を見ていきましょう。
Search Consoleは、自分のサイトが検索でどう表示されているかを確認できるGoogleのツールです。
Shopifyのサイトマップに関する公式ヘルプでは、すべての商品、メインの商品画像、ページ、コレクション、ブログ記事へのリンクを含むサイトマップが自動で作られると案内されています。
ここは自動でやってくれるので、こちらで作る必要はありません。
同ヘルプには、Google Search Consoleでストアの所有権を確認し、サイトマップを送信するまでの手順も掲載されています。
Search Consoleでは、次の内容を確認しましょう。
- 主力の商品とコレクションのURLが登録されているか（URL検査で調べられます）
- ページごとの検索語、表示回数、クリック数
- スマートフォンからの検索を含めた数値の変化
- インデックス登録（検索エンジンにページが登録されること）を妨げる問題の有無
- テーマやURLを変更したあとの状態
サイトマップを送信しても、すべてのページが登録されるとは限らず、検索順位も保証されません。
テーマ、アプリ、管理画面、SEO機能は変更される可能性があります。
この記事の内容は2026年8月20日時点で確認したものなので、公開前に必ず最新の公式ヘルプで確かめてください。
Search Consoleの始め方は「Google Search Consoleの始め方｜初心者が最初に見る3つの画面」で詳しく説明しています。
ShopifyのSEOは、組み込みの機能へ任せきりにはできません。商品とコレクションの内容、テーマでの移動しやすさ、アプリを変えたときの影響を、公式情報と検索データで確認し続けましょう。
まとめ
Shopifyで最初に確認するSEOの要点を振り返ります。
- 商品、コレクション、固定ページ、ブログの役割とURLを整理する
- 商品とコレクションごとに、独自のタイトル、説明、画像を用意する
- テーマのスマートフォン表示と、重要ページへの内部リンクを確認する
- アプリを追加・削除する前後で、表示、速度、コード、構造化データを見る
- 自動で作られるサイトマップとSearch Consoleを確認する
- テーマや仕様が変わったあとに、公式ヘルプと公開画面を見直す
まずは主要なコレクションを一つ選んでみてください。
メニューからそのコレクションへ進み、商品ページを開き、関連情報へ移動できるかをスマートフォンで試してみましょう！
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