SEO診断では何がわかる？確認できる項目と、できないこと

「SEO診断を受ければ、検索順位が上がるの？」と気になりますよね。

SEO診断で分かるのは、検索エンジンや読者に内容が伝わりやすい状態か、どこに改善の余地がありそうかです。

ただし、診断を受けただけで順位が上がったり、売上が増えたりするわけではありません。

ここを最初に分けておくと、診断結果を見たときに迷いにくくなります。

この記事では、SEO診断で確認できることと、診断だけでは分からないことを整理します。

まずは全体像です⇩

分野	主に確認すること
技術面	検索エンジンがページを見つけ、内容を読み取れる状態か
内容面	読者の疑問に答える内容や、信頼につながる情報があるか
実績データ	表示回数、クリック、検索語句などにどんな傾向があるか
診断の限界	将来の順位、売上、改善後の成果までは断定できない

1. SEO診断は何を確認するものか

SEO診断は、ホームページの現在の状態を確認し、検索から見つけてもらううえで気になる点を整理するものです。

SEOは「検索エンジン最適化」のことで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくし、探している人がそのページを見つけやすくする取り組みを指します。

GoogleのSEOスターターガイドでも、SEOは検索エンジンがコンテンツを理解し、利用者が検索結果からサイトを見つけて訪れるか判断しやすくするためのものと説明されています。

診断で行うのは、問題の有無や改善候補の確認です。

実際に文章を書き直したり、設定を変更したりする作業は、診断とは別になることが多いです。

診断は「現在地を知るもの」です。検索順位を上げる魔法ではなく、何から確認するかを決めるための材料です。

診断を依頼するときに確認したいのは、最低でも次の4点です。

• 対象になるページやURL
• 確認する項目
• 受け取れる結果の形式
• 修正作業まで含まれるか

同じ「SEO診断」という名前でも、1ページだけを見るもの、サイト全体を見るもの、アクセスデータまで確認するものがあります。

名前だけで決めず、どこまで見てもらえるかを先に確認しておきましょう！

診断結果は点数より「次に直せる形」かを見る

診断結果を受け取ったら、点数の高低だけでなく、指摘を修正と再確認へつなげられるかを見てみましょう。

少なくとも、次の7項目がそろっていると判断しやすくなります。

結果に必要な項目	確認する内容
問題	何が、どの状態になっているか
根拠	画面、設定、HTML、計測データなど、何を見て判断したか
対象URL	どのページに影響しているか
影響	検索エンジンや読者に、どのような問題が起こり得るか
対応難易度	自分で直せるか、制作担当者や専門家が必要か
担当	誰が確認・修正するか
再確認	修正後に、何を使って直ったと判断するか

「タイトルに問題があります」だけでは、直す場所も完了条件も分かりませんよね。

対象URLと根拠、修正後の確認方法まである結果を選ぶと、診断を受けた後に動きやすくなりますよ。

2. 技術面で確認される項目

技術面では、検索エンジンがページを見つけて内容を読み取れるか、クロールやインデックス登録を妨げる要因がないかを確認します。

よく確認されるのはこちらです⇩

• robots.txtやnoindexなどで、必要なページのクロールやインデックス登録を意図せず妨げていないか
• ページごとのタイトルが内容に合っているか
• 見出しで内容のまとまりが分かるか
• ページ同士をつなぐ内部リンクがあるか
• スマートフォンでも見やすく操作できるか
• HTTPSで通信が暗号化され、証明書の警告が表示されていないか
• 表示速度に大きな問題がないか
• 存在しないページや切れたリンクが残っていないか

GoogleのURL検査ツールの案内では、Googleに登録されたページの状態や、ページが登録可能かどうかを確認できます。

ただし、検査結果に問題がなくても、検索結果への表示が保証されるわけではありません。

タイトルや見出し、内部リンク、スマホ対応などの基本は、先ほどのSEOスターターガイドでも案内されています。

一方で、診断ツールだけでは確認しにくい項目もあります。

たとえば、会員ページの中、ログイン後の操作、複雑な予約機能などは、対象外になることがあります。

Search Consoleへの閲覧権限があるかどうかでも、見られる情報は変わります。

3. 内容面で確認される項目

検索エンジン向けの設定が整っていても、読者が知りたいことに答えていなければ、使いやすいページとは言いにくいものです。

内容面では、次のような点を見ていきましょう。

• 誰に向けたページなのかが分かる
• ページの目的と内容がずれていない
• 読者の疑問に必要な情報がそろっている
• タイトルや見出しと本文の内容が合っている
• 料金、対象、条件、注意点が具体的に書かれている
• 情報の根拠や発信者が分かる
• 次に何をすればよいか迷いにくい

Googleの「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」では、独自の情報や十分な説明、信頼できる根拠、誰がどのように何のために作った内容かを意識するよう案内されています。

難しい言葉をたくさん入れることより、読者が知りたいことへきちんと答える方が大切です。

たとえば、料金ページなら、価格だけでなく「誰が対象か」「何が含まれるか」「追加費用はあるか」まであると判断しやすくなります。

ただし、内容の良し悪しは、機械的な判定だけでは決めきれません。

事業の強み、実際のお客様からよく聞かれる質問、問い合わせにつながらない理由などは、人が事業の目的と照らして見る必要があります。

自動診断で気になる項目が出たら、すぐ文章を全部変えるのではなく、「このページを読む人に本当に必要か？」から考えることが大切です。

4. 診断だけでは分からないこと

SEO診断の結果が細かいほど、すべて正しい答えのように見えるかもしれません。

でも、診断だけでは決められないこともあります。

診断で整理しやすいこと	診断だけでは断定できないこと
現在の設定やページ上の問題	将来、何位になるか
改善候補とその根拠	改善後に売上がいくら増えるか
自社サイトの表示回数やクリックの傾向	競合サイトの非公開データ
修正した方がよい項目	自社にとって最適な予算や経営判断

診断結果をどう読むか、代表的な3例で見てみましょう。

公開ページにnoindexが残っている例

• 問題：検索結果へ出したいページにnoindexが設定されている
• 根拠：HTMLのrobotsメタタグや、HTTPヘッダーのX-Robots-Tagで設定を確認した
• 対象URL：トップページや主なサービスページなど、該当するURLを列挙する
• 影響：Googleが設定を確認すると、インデックス登録の対象外になる
• 対応難易度：管理画面で切り替えられる場合は低め、テンプレートやサーバー設定の変更が必要なら制作担当者へ依頼する
• 担当：サイト管理者または制作担当者
• 再確認：設定を直した後、ページのHTMLやHTTPヘッダーと、Search Consoleの「公開URLをテスト」で確認する

noindexの条件は、Googleの公式資料で確認できます。

設定を外しても、検索結果への掲載や掲載時期が保証されるわけではありません。

複数ページが同じタイトルになっている例

• 問題：サービス、料金、会社情報など、内容の違うページへ同じタイトルが設定されている
• 根拠：ページ一覧と各URLのHTMLを照らし合わせ、タイトルの重複を確認した
• 対象URL：重複しているURLをまとめて示す
• 影響：検索エンジンと読者がページごとの違いを判断しにくくなる
• 対応難易度：ページ内容を理解したうえで個別のタイトルを決めるため、運営者と制作担当者の確認が必要
• 担当：内容を決める運営者と、設定を変更する制作担当者
• 再確認：各URLのHTMLとページ一覧を再取得し、タイトルが内容に合っているかを確認する

タイトルの考え方は、Google検索におけるタイトルリンクの公式資料も参考になります。

サービスページの判断材料が足りない例

• 問題：サービス名だけがあり、対象者、対応範囲、料金条件、注意点が分からない
• 根拠：ページ内容を原資料や実際によく受ける質問と照らし合わせ、不足している情報を整理した
• 対象URL：情報が不足しているサービスページや料金ページを示す
• 影響：読者が自分に合うサービスか判断できず、検索した疑問にも十分に答えられない
• 対応難易度：事業上の条件を確認して文章を補う必要があるため、技術設定だけの修正より時間がかかる
• 担当：サービス内容を決める運営者と、文章を整える担当者
• 再確認：原資料との一致を確認し、内容を知らない人が対象・範囲・次の行動を説明できるか試す

この例は機械的な点数だけでは決めにくいため、事業内容を知る人の確認が必要です。

GoogleのSEO業者選びに関する案内でも、Google検索で1位になることは誰にも保証できないと明記されています。

「必ず1位」「すぐ売上が増える」といった説明がある場合は、いったん立ち止まり、条件を確かめることが大切です。

Search Consoleの検索パフォーマンスレポートを使っているサイトなら、検索結果での表示回数、クリック数、検索語句、平均掲載順位などを確認できます。

これは現在や過去の傾向を考える材料にはなりますが、未来の成果を約束する数字ではありません。

また、順位が上がっても、問い合わせにつながるとは限りません。

問い合わせまで考えるなら、サービス内容、料金、実績、フォームの使いやすさなども一緒に見る必要があります。

点数が低い項目を、全部直せばよいとは限りません。事業への影響、直す手間、ページの目的を見ながら、優先順位を決めることが大切です。

5. サイト診断との違いと選び方

SEO診断は検索から見つけてもらうための確認が中心ですが、サイト診断はホームページ全体をもう少し広く見ることがあります。

違いを大きく分けると、次のようになります。

種類	主な目的	よく見る項目
SEO診断	検索エンジンと読者に内容を伝えやすくする	クロール・インデックス登録、タイトル、見出し、内部リンク、内容
サイト診断	公開中のページに気になる点がないか整理する	表示、リンク、フォーム、基本設定、内容、使いやすさ
アクセス解析	実際の利用状況を把握する	閲覧数、流入元、よく見られるページ、行動の傾向

検索からの流入が気になるなら、SEO診断が候補になります。

公開前後の表示やリンク、フォームまで広く確認したいなら、サイト診断の方が目的に合うかもしれません。

どちらを選べばよいか迷ったら、最初に「何を判断したいのか」を一文で書き出してみましょう。

「検索されない理由を知りたい」と「公開して問題ないか確認したい」では、必要な診断が変わります。

まとめ

最後に、SEO診断で分かることと分からないことをまとめます。

• SEO診断は、現在の状態と改善候補を整理するもの
• 技術面では、クロール・インデックス登録、タイトル、内部リンク、スマホ表示などを確認する
• 内容面では、読者の疑問に答え、信頼できる情報があるかを見る
• 診断結果は、問題・根拠・対象URL・影響・難易度・担当・再確認で読む
• 診断だけで、将来の順位や売上は保証できない
• 点数だけで決めず、ページの目的と直す優先度を考える
• 表示やフォームまで見たい場合は、サイト診断も候補になる

まず一つやるなら、「SEO診断で何を判断したいのか」を一文で書くことから始めてみましょう！

目的が決まれば、必要な確認範囲も選びやすくなります。